علامات تجارية تطالب بالعدالة لجورج فلويد… “نايك، أديداس، غلوسيير”
النشرة الدولية –
من Nike إلى Louis Vuitton، إلى New Balance و Glossier، فإن العلامات التجارية للأزياء ومستحضرات التجميل تجعل أصواتها مسموعة ضد العنصرية لدعم المتظاهرين الذين نزلوا إلى شوارع المدن الأميركية الكبرى بعد وفاة جورج فلويد.
“لمرة واحدة” لا تفعل ذلك “… لا تدّعِ أنه لا توجد مشكلة في أميركا.” يوم الجمعة، 29 أيار، نشرت العلامة التجارية نايك هذه الرسالة مع فيديو على تويتر لإدانة وفاة جورج فلويد في مينيابوليس، وهو أميركي من أصل أفريقي يبلغ من العمر 46 عامًا توفي أثناء اعتقاله الوحشي من قبل الشرطة، يوم الاثنين، 25 أيار. رسالة تحوّل شعار “افعل ذلك” الشهير، لمورّد المعدات المصنّعة الأميركي، والذي عبر عنه لدعم المتظاهرين الذين خرجوا إلى الشوارع في العديد من المدن الكبرى في الولايات المتحدة مطالبين بالعدالة لجورج فلويد.
كانت هذه الصيغة المحوّلة موضوع إعادة تغريد جديدة من العلامة التجارية Adidas، المنافسة التاريخية لشركة Nike .معا نحن نمضي قدماً. كتب مورد المعدات الألماني على حسابه أننا نغير الأشياء معًا.
Together is how we move forward.
Together is how we make change. https://t.co/U1nmvMhxB2— adidas (at ?) (@adidas) May 30, 2020
إذا استخدمت العلامة التجارية Nike لإطلاق حملات إعلانية ملتزمة – مثل تلك التي حملها Colin Kaepernick في 2018، لاعب الوسط الأميركي وراء حركة احتجاج ضد عنف الشرطة – تتبعها الآن علامات تجارية كبيرة أخرى حريصة على ربط قيمها بقيم مناهضة العنصرية. من بينها، نجد ريبوك، نيو بالانس اللتين تدعوان لتوقيع عريضة تطالب بالعدالة لجورج فلويد، أو ماركة فيلا التي أعلنت عبر انستغرام عن تعهد بالتبرع بمبلغ 100،000 دولار للمنظمة الأميركية Black Lives Matter .
وأعلنت العلامات التجارية التجميلية، مثل Glossier، عن التبرع بمليون دولار (سيتم توزيع 500000 دولار لمنظمات الحريات المدنية، بما في ذلك Black Lives Matter ، و500000 أخرى لشركات التجميل المملوكة من السود). “نحن نقف متضامنين مع مكافحة العنصرية النظامية، والتفوق الأبيض والقمع التاريخي لمجتمع السود. وقالت العلامة التجارية إن الحياة السوداء مهمة”.
كما عبر لويس فويتون عن نفسه على الشبكات الاجتماعية لإظهار دعمه للحركة. وكتبت العلامة التجارية الفاخرة في رسالة نشرتها على تويتر: “دعنا نغير الأشياء ونحرر أنفسنا من العنصرية ونذهب نحو السلام معًا” مصحوبة بمقتطف من مقطع فيديو أنتجه جوليان كلينشويكز في إطار معرض مدير الماركة الفني فيرجيل أبلوه، المقدم في عام 2019.
MAKE A CHANGE. FREEDOM FROM RACISM TOWARDS PEACE TOGETHER.#BlackLivesMatter
Video by Julian Klincewicz commissioned by @virgilabloh, on the occasion of his inaugural season for #LouisVuitton. The film was exhibited as part of his Coming Of Age exhibition. pic.twitter.com/Dsjg7zuYaj
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) May 31, 2020
تحدث المدير الإبداعي للماركة أيضًا على Twitter، ونشر لقطة تشير إلى تبرعه بقيمة 50 دولارًا لصالح Fempower، وهي مجموعة فنية من ميامي تساعد في تغطية التكاليف القانونية للمتظاهرين المعتقلين.
Virgil Abloh, artistic director for one of the biggest fashion houses in the world, just posted a screenshot of his $50 donation to the “kids in the streets that need bail funds.” Fifty. Fucking. Dollars. pic.twitter.com/Ex57tPaYpT
— Khromatica Kardashian (@yosoymichael) June 1, 2020
وذكرت صحيفة “النيويورك تايمس” أن العديد من مستخدمي الإنترنت كانوا ساخطين على مقدار التبرع، مؤكدين أن معظم المنتجات التي صممها المبدع ثمنها عشرات المرات أكثر من هذا المبلغ.